중국 시장 부진 속 나이키의 유통망 개편 배경나이키가 중국 시장에서 좀처럼 반등하지 못하는 가운데, 현지 온라인 유통망을 대대적으로 재편합니다. 도매업체를 통한 할인 판매 관행을 걷어내고 공식 채널 중심으로 재편하여 브랜드 신뢰도를 회복하려는 전략입니다. 이는 소비자들이 할인 채널이 아닌 공식 판매 채널에서 정가에 제품을 구매하도록 유도하기 위한 조치입니다. 온라인 판매 채널 일원화 및 시장 반응나이키는 의류 및 신발의 온라인 판매를 오프라인 매장 중심으로 전환하고, 온라인의 경우 주요 플랫폼 내 공식 디지털 플래그십 스토어와 자체 웹사이트 및 앱으로 일원화할 방침입니다. 이러한 발표 직후 홍콩 증시에서 나이키 유통 협력사들의 주가가 급락하는 등 시장은 즉각적으로 반응했습니다. 뉴욕 증시에서도 나이..