더본코리아 주가 하락의 원인과 백종원 리스크의 복잡한 관계

더본코리아는 백종원 대표의 인지도와 사업 모델로 한때 IPO 시장에서 큰 호평을 받은 기업이었습니다.

지난 11월 상장 당시 완전히 흥행을 이룬 더본코리아는 주가는 6만4500원으로 치솟았습니다. 그러나 불과 4개월 후, 주가는 3만1300원으로 떨어지며 공모가인 3만4000원 아래로 내려가는 어려움을 겪고 있습니다. 이런 주가 하락의 주된 요인은 무엇일까요?

 

 

첫째, 더본코리아의 주가는 실적과는 거리가 먼 오너리스크에 큰 영향을 받고 있다는 점입니다.

백종원 대표는 스타 셰프이자 여러 브랜드의 이미지를 이끌어온 인물이지만, 그로 인해 발생한 여러 구설수는 더본코리아의 브랜드 이미지에 타격을 주었습니다. 예를 들어, 백 대표가 자신의 유튜브에서 '빽햄'을 홍보하면서 겪은 논란은 소비자들에게 큰 실망을 안겼습니다. 이 제품은 가격과 품질에서 부정적인 평가를 받으며 소비자들로부터 비난을 받았습니다.

 

 

둘째, 더본코리아의 매출 구조는 또한 문제로 지적되고 있습니다.

더본코리아의 매출의 상당 부분은 '빽다방'이라는 특정 브랜드에 의존하고 있으며, 이는 경영의 안정성에 의해 우려를 낳고 있습니다. 지난해 상반기 더본코리아의 매출 중 44 6%가 빽다방에서 발생했습니다. 이와 같은 구조는 커피 시장의 변화에 따라 매출 변동성이 극대화될 수 있음을 시사합니다. 최근 국내 커피 시장에서 저가 커피 브랜드들이 증가하면서 경쟁이 치열해짐에 따라, 더본코리아의 수익도 크게 흔들릴 수 있습니다.

 

 

셋째, 더본코리아의 공모가 책정 과정에서도 문제가 지적되고 있습니다.

이 회사는 프랜차이즈 기업으로 성장하기 어려운 구조였으나, 고평가된 공모가를 책정했습니다. 기업들이 공모가를 설정할 때, 비교 기업의 선택은 매우 중요한 요소입니다. 그러나 더본코리아는 프랜차이즈 사업과는 거리가 먼 종합식품 기업들과 비교 대상을 삼아 공모가를 설정함으로써 과도한 평가를 받았습니다.

 

 

넷째, 백종원 대표에 대한 지속적인 논란도 회사의 주가에 부정적인 영향을 미치고 있습니다.

최근에는 LPG법 위반으로 과태료를 부과받는 사건이 있었으며, 이는 소비자 신뢰를 더욱 떨어뜨리는 요소로 작용하였습니다. 이러한 사건들이 연이어 발생함에 따라, 더본코리아가 속한 인지도 높은 브랜드가 어떻게 파탄의 길로 접어들 수 있는지를 보여주고 있습니다.

 

 

마지막으로, 더본코리아는 향후 브랜드 이미지 회복 및 소비자 신뢰를 얻기 위해 상당한 노력을 기울여야 할 것입니다.

소비자들의 마음을 얻기 위한 투명한 경영과 품질 관리, 지속 가능성 등을 중시하는 경영 전략이 필수적입니다. 또한, 투자자들에게는 더욱 철저한 실적 관리와 미래 성장 가능성을 진지하게 전달해야 할 것입니다.

 

 

결론적으로, 더본코리아의 현재 주가는 외부 요인보다는 내부 요인에 의해 강하게 영향을 받고 있습니다.

주가 회복뿐만 아니라 브랜드 이미지와 소비자 신뢰 회복이 무엇보다도 중요합니다. 위기 속에서 더본코리아가 어떤 변화를 가져올지가 향후 주목을 받을 것입니다.