명품 대기줄 부럽지 않다! 백화점 스포츠 브랜드의 놀라운 인기 비결

평일 낮에도 '오픈런' 행렬, 스포츠웨어의 화려한 부활

서울의 한 백화점 스포츠웨어 브랜드 매장 앞은 평일 낮 시간에도 긴 대기줄로 북적였습니다. 웨이팅 기기에는 '예상 대기시간 31분'이라는 안내가 떴고, 주말에는 한 시간 이상 기다려야 입장할 수 있다는 직원들의 말에 놀라움을 금치 못했습니다. 명품 매장 못지않은 인기를 실감케 하는 풍경입니다. 이는 단순히 특정 브랜드의 인기를 넘어, 코로나19 이후 운동이 일상으로 자리 잡으면서 스포츠웨어에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있음을 보여줍니다. 백화점업계 역시 이러한 트렌드를 놓치지 않고 인기 스포츠 브랜드를 적극 유치하며 경쟁에 나서고 있습니다.

 

 

 

 

패션 시장 침체 속 '나홀로' 호황, 스포츠 카테고리 매출 급증

최근 국내 패션 시장이 전반적으로 성장 둔화세를 보이는 가운데, 백화점 3사의 스포츠 카테고리는 뚜렷한 성장세를 기록하고 있습니다. 롯데백화점은 전년 동월 대비 25% 증가했으며, 현대백화점과 신세계백화점 역시 각각 19.4%, 17.4%의 매출 신장률을 보였습니다. 이러한 견고한 인기의 배경에는 건강을 위한 소비를 아끼지 않는 '웰니스(건강) 소비' 트렌드가 자리 잡고 있습니다. 코로나19를 거치면서 운동은 단순한 취미를 넘어 자기 관리의 필수 수단으로 인식되었고, 러닝, 요가 등 관련 수요는 더욱 확고해졌습니다. 특히 젊은 세대부터 4050세대까지 폭넓은 연령층의 소비자들이 스포츠 매장을 찾고 있습니다.

 

 

 

 

기능성과 스타일을 모두 잡다, 일상복으로 확장된 스포츠웨어

스포츠웨어의 인기는 단순히 운동할 때만 국한되지 않습니다. 일상생활에서도 편안하고 스타일리시하게 착용할 수 있다는 점이 소비자들의 마음을 사로잡고 있습니다. 실제로 한 매장에서는 요가복뿐만 아니라 셔츠, 면바지, 니트 등 캐주얼 의류까지 함께 선보였으며, 바람막이, 아노락, 후드티 등 평상시에도 활용 가능한 다양한 제품들이 진열되어 있었습니다. 한 소비자는 '19만원 정도 하는 신발을 구매했는데, 기능성을 고려하면 합리적인 수준'이라고 말하며, 편안함과 기능성을 갖춘 스포츠웨어가 일상복으로도 충분히 매력적임을 시사했습니다. 이러한 다목적성은 스포츠웨어의 소비층을 더욱 확대하는 요인으로 작용하고 있습니다.

 

 

 

 

11조 원대 시장 잡아라! 백화점, 스포츠 매장 확대에 총력

국내 스포츠웨어 시장은 앞으로도 꾸준한 성장세를 이어갈 전망입니다. 시장 규모는 이미 11조 원을 넘어섰으며, 향후 13조 원대까지 확대될 것으로 예상됩니다. 이러한 성장 잠재력을 바탕으로 백화점업계는 스포츠 매장 확대에 더욱 주력하고 있습니다. 롯데백화점은 업계 최초로 아디다스 브랜드 센터를 개점하고 러닝 특화 매장을 선보이며 '러닝 메카' 조성에 힘쓰고 있습니다. 현대백화점은 프리미엄 스포츠 브랜드를 강화하고 있으며, 신세계백화점은 중소형 점포를 중심으로 스포츠 매장 규모를 확대하는 '메가샵' 전략을 본격화했습니다. 백화점 업계 관계자는 '스포츠는 이제 남녀노소를 불문하고 건강을 위해 필수적으로 소비하는 카테고리가 되었으며, 기능성뿐만 아니라 패션 아이템으로도 인식되고 있다'고 설명했습니다.

 

 

 

 

결론: 스포츠웨어, 이제는 '필수템'이자 '트렌드세터'!

백화점 스포츠웨어 시장의 폭발적인 성장은 단순한 유행을 넘어선 라이프스타일의 변화를 반영합니다. '웰니스 소비' 트렌드와 함께 운동이 일상화되면서, 스포츠웨어는 이제 건강 관리와 자기 표현을 위한 필수 아이템으로 자리매김했습니다. 기능성과 스타일을 겸비한 스포츠웨어는 다양한 연령층과 일상생활까지 아우르며 그 인기를 이어갈 것으로 보입니다. 백화점업계 역시 이러한 흐름에 발맞춰 스포츠 매장 확대에 적극적으로 나서며 시장 선점에 나서고 있습니다.

 

 

 

 

스포츠웨어 쇼핑, 이것이 궁금해요!

Q.스포츠웨어 매출이 이렇게 많이 늘어난 이유는 무엇인가요?

A.코로나19 팬데믹을 거치면서 건강 관리에 대한 관심이 높아지고 운동이 일상화되면서 스포츠웨어 수요가 크게 증가했습니다. 또한, 기능성뿐만 아니라 일상복으로도 활용 가능한 디자인이 인기를 얻으면서 소비층이 확대되었습니다.

 

Q.스포츠웨어 시장 규모는 어느 정도인가요?

A.의류, 신발 등을 포함한 국내 스포츠웨어 시장 규모는 지난해 11조 8천억 원을 넘어섰으며, 앞으로도 지속적인 성장세를 보여 2030년에는 13조 8천억 원 규모까지 확대될 것으로 전망됩니다.

 

Q.백화점들이 스포츠 매장 확대에 집중하는 이유는 무엇인가요?

A.스포츠웨어 시장의 높은 성장성과 잠재력을 보고 있습니다. 또한, 스포츠는 이제 남녀노소 누구나 건강을 위해 소비하는 필수 카테고리가 되었으며, 패션 아이템으로서의 가치도 높아져 관련 매장 출점이 매출 증대로 이어지고 있기 때문입니다.