닥터포헤어, 20만 두피 데이터로 '탈모샴푸' 넘어 '글로벌 No.1' 꿈꾼다

K뷰티, 헤어케어 시장을 정조준하다

K뷰티는 단순한 유행을 넘어 하나의 산업으로 자리매김 하고 있으며, 차별화된 기술력, 감각적인 디자인, 그리고 브랜드 고유의 스토리텔링으로 무장한 K뷰티 브랜드들이 글로벌 시장을 선도하고 있다. 최근 글로벌 뷰티 시장의 관심이 '피부'에서 '헤어'로 옮겨가면서 'K헤어케어' 시장이 급성장하고 있다. 특히 미국과 유럽에서는 '두피도 피부처럼 관리한다'는 인식이 확산하고 있으며, 아시아에서는 고온다습한 기후로 두피 케어 수요가 폭발적으로 늘고 있다.

 

 

 

 

12년간 축적된 데이터, 닥터포헤어 성공의 열쇠

국내 두피케어 1세대 브랜드 '닥터포헤어'는 12년간 축적한 임상 데이터를 기반으로 샴푸·토닉·세럼 등 다양한 제품을 선보이며 '탈모샴푸=닥터포헤어'라는 인식을 만들어왔다. 닥터포헤어의 핵심 경쟁력은 '현장 중심의 R&D'로, 전국 14개의 두피센터를 운영하며 20만명 이상의 실제 고객 데이터를 축적했다. 이 데이터를 기반으로 탈모, 지성·건성 두피, 손상모 등 다양한 고민을 분석해 제품 개발에 반영하고 있다.

 

 

 

 

두피 전문가 양성 및 맞춤형 관리 시스템 구축

닥터포헤어는 트리콜로지스트(두피 전문가)를 직접 양성하는 시스템도 구축하여, 전문 인력은 전국 '케어랩'과 이동형 진단 서비스 '찾아가는 두피 진단(찾두)'에서 활동한다. 단순한 제품 판매를 넘어 '진단–솔루션–제품'으로 이어지는 맞춤형 두피 관리 체계가 닥터포헤어만의 차별화된 구조이며, 제품 재구매율이 50%를 넘는 것은 제품력 덕분이다.

 

 

 

 

게임 체인저 '폴리젠 샴푸'와 히트 상품 '씨솔트 스케일러'

대표 제품인 '폴리젠 샴푸'는 국내 탈모샴푸 시장의 흐름을 바꿨다. 10년 전만 해도 탈모샴푸는 한방샴푸 위주로 향이 강하고 머릿결이 푸석해진다는 인식이 있었지만, 폴리젠 샴푸는 기능성과 향, 사용감까지 모두 잡으며 게임 체인저 역할을 했다. 센터 고객의 요청으로 개발된 '씨솔트 스케일러' 역시 히트 제품으로, 사해소금을 활용한 쿨링 케어 효과가 외국인들에게 특히 인기가 많았으며, APEC 정상회의에서 올리브영 선물로 제공되며 글로벌 위상을 증명했다.

 

 

 

 

글로벌 스탠다드에 맞춘 제품 리뉴얼

닥터포헤어는 올해 '글로벌'을 핵심 키워드로, 브랜드 BI, 포트폴리오, 패키지 디자인을 글로벌 스탠다드에 맞게 전면 개편하고 각국의 규제 기준을 고려해 제품별 성분과 표기 방식을 조정했다. 국가별 규제가 달라 성분을 바꾸거나 제외해야 하는 어려움 속에서도 더 좋은 대체 성분을 찾아 제품의 완성도를 높이고 있다.

 

 

 

 

미국, 동남아 시장 공략: 국가별 맞춤 전략

미국에서는 임상 결과와 과학적 근거를 기반으로 신뢰를 쌓는 것이 중요하며, 닥터포헤어의 R&D 기반 브랜드 특성이 현지 시장과 잘 맞아떨어지고 있다. 유럽에서는 물의 석회질 때문에 두피 문제를 겪는 소비자가 많아 두피 스케일러 제품이 아마존에서 자발적으로 성장하고 있다. 동남아시아 시장에서는 고온다습한 기후 특성상 개운하고 피지를 씻어내는 제품에 대한 니즈가 커 두피케어 라인이 현지 수요와 잘 맞아떨어지고 있으며, K뷰티의 강점인 효능과 사용감에 대한 신뢰가 이어지고 있다.

 

 

 

 

글로벌 시장 진출 가속화: 코스트코, 왓슨스 입점

닥터포헤어는 대만 코스트코에 입점했으며, 12월에는 말레이시아 왓슨스에 입점한다. 온라인에서는 아마존을 중심으로 두바이와 사우디, 영국, 독일, 호주 등에도 진출하며 내년에는 총 27개국으로 사업을 확장할 계획이다. 현재 미국, 싱가포르, 중국, 말레이시아 등 13개국에 진출해 있으며, 특히 미국시장에서 폴리젠 샴푸는 코스트코 입점 3주 만에 18만 세트를 판매하는 등 높은 판매고를 올리고 있다.

 

 

 

 

넘버원 K헤어케어를 넘어 글로벌 톱티어 브랜드로

닥터포헤어는 두피 건강에 대한 관심이 높아지면서 헤어케어가 스킨케어의 연장선으로 인식되는 글로벌 트렌드에 발맞춰, 성분 안정성과 임상 기반의 효능을 중시하는 강점을 강조하고 있다. 최근 고기능성 두피 토닉·앰플 등으로 제품군을 확장했으며, 닥터포헤어는 주요 국가에서 이미 현지 소비자들이 먼저 찾는 브랜드로 자리 잡았다. 닥터포헤어는 '과학적 근거가 있는 두피케어 브랜드'라는 본질적 가치를 세계 시장에 알리고 있으며, '글로벌 톱티어 브랜드'를 향해 나아가고 있다.

 

 

 

 

닥터포헤어, 20만 데이터 기반 'K헤어케어' 선두주자로 글로벌 시장을 누빈다

닥터포헤어는 12년간 축적된 데이터를 바탕으로 '탈모샴푸'를 넘어 글로벌 헤어케어 시장을 선도하고 있다. 차별화된 R&D, 맞춤형 관리 시스템, 그리고 끊임없는 제품 혁신을 통해 '글로벌 넘버원' 브랜드로 도약하려는 닥터포헤어의 행보에 귀추가 주목된다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.닥터포헤어의 핵심 경쟁력은 무엇인가요?

A.닥터포헤어의 핵심 경쟁력은 12년간 축적된 20만 명 이상의 실제 고객 데이터를 기반으로 한 '현장 중심의 R&D'입니다. 이를 통해 고객의 두피 상태 변화를 직접 관찰하고, 제품 개선에 즉시 반영합니다.

 

Q.닥터포헤어의 글로벌 진출 전략은 무엇인가요?

A.닥터포헤어는 글로벌 스탠다드에 맞춘 제품 리뉴얼, 국가별 맞춤 전략, 그리고 코스트코, 왓슨스 등 유통 채널 확대를 통해 글로벌 시장을 공략하고 있습니다.

 

Q.닥터포헤어의 최종 목표는 무엇인가요?

A.닥터포헤어는 '넘버원 K헤어케어를 넘어 글로벌 톱티어 브랜드'가 되는 것을 목표로, 전 세계 고객이 '단 하나의 헤어케어 브랜드'를 떠올릴 때 닥터포헤어의 이름을 기억하도록 노력할 것입니다.