2026 밀라노 동계올림픽: 해외선 폭발적 인기, 한국은 왜? 역대급 흥행 비결 파헤치기

해외, 동계올림픽 시청률 역대급 경신

2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽이 유럽과 미국에서 폭발적인 시청 증가를 기록하며 동계 스포츠 콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 입증했습니다. 워너 브라더스 디스커버리(WBD)와 BBC는 이번 대회 중계 성과를 공개하며 강력한 성장세를 강조했습니다. 특히 유럽에서 열린 대회라는 점이 시청 확대의 핵심 요인으로 작용했습니다. WBD에 따르면 스트리밍 플랫폼을 통한 시청자 수는 2022년 베이징 동계올림픽 대비 234% 증가했으며, 전체 시청 시간 역시 103% 늘어 세 자릿수 성장률을 기록했습니다. 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국 등에서 모두 세 자릿수 증가율이 나타났습니다. 또한, 밀라노-코르티나 2026 콘텐츠를 스트리밍한 전체 구독자 수가 개막 후 3일 만에 베이징 2022 전체 대회 시청자를 넘어섰습니다.

 

 

 

 

스트리밍 혁신과 멀티뷰 기능의 힘

이번 대회에서 WBD는 19일 동안 246개의 라이브 세션을 편성하고 최대 11개 종목을 동시 중계하는 등 혁신적인 시도를 했습니다. 시청자의 32%는 한 화면에서 최대 4개 종목을 동시에 시청할 수 있는 '올림픽 멀티뷰' 기능을 이용하며 시청 경험을 극대화했습니다. 이는 시청자들이 원하는 콘텐츠를 원하는 방식으로 소비할 수 있게 함으로써 높은 만족도를 이끌어냈습니다.

 

 

 

 

BBC와 NBC유니버설의 기록적인 성과

영국의 BBC 역시 기록적인 수치를 발표했습니다. BBC iPlayer, BBC 스포츠 웹사이트, BBC 스포츠 앱을 통한 총 스트리밍은 8300만 회, 온라인 총 시청 시간은 4400만 시간을 넘었습니다. TV 중계 누적 시청자 역시 2630만 명으로 집계되어, 2022년 베이징 동계올림픽 대비 큰 폭의 증가를 보였습니다. 미국에서도 NBC유니버설은 NBC, Peacock 등 다양한 플랫폼을 통해 평균 시청자 2350만 명을 기록하며 베이징 대회 대비 96% 증가라는 가파른 상승세를 보였습니다. 미국 선수단의 선전 또한 흥행 요인으로 분석됩니다.

 

 

 

 

국내 중계권 갈등과 흥행 실패의 원인

반면, 국내에서는 JTBC의 단독 중계 체제 속에 국민적 관심이 크게 떨어졌습니다. 개막식 시청률은 1.8%에 그쳤고, 중요한 경기나 금메달 순간도 충분히 전달되지 못하면서 독점 중계가 오히려 독이 되었다는 평가를 받았습니다. 해외에서는 스트리밍 혁신으로 역대급 흥행을 달성한 반면, 한국에서는 유료 독점 중계로 관심과 참여가 제한되면서 상반된 양상을 보였습니다. 이는 단순한 시청률 수치를 넘어 올림픽과 같은 공공적 스포츠 이벤트의 접근권 문제까지 다시금 논의하게 만들고 있습니다.

 

 

 

 

해외는 축제, 한국은 아쉬움…동계 스포츠의 명암

2026 밀라노 동계올림픽은 해외에서 스트리밍 혁신과 멀티뷰 기능 도입으로 폭발적인 시청률과 구독자 증가를 기록하며 역대급 흥행에 성공했습니다. 반면, 국내에서는 독점 중계로 인한 접근성 제한과 낮은 관심으로 흥행에 실패하며 극명한 대조를 이루었습니다. 이는 향후 스포츠 이벤트 중계 방식과 공공성에 대한 깊은 성찰을 요구합니다.

 

 

 

 

궁금해하실 만한 점들

Q.올림픽 멀티뷰 기능이란 무엇인가요?

A.올림픽 멀티뷰 기능은 한 화면에서 최대 4개 종목의 경기를 동시에 시청할 수 있도록 지원하는 기능입니다. 이를 통해 시청자는 원하는 경기를 놓치지 않고 실시간으로 즐길 수 있습니다.

 

Q.해외에서 시청률이 크게 증가한 이유는 무엇인가요?

A.유럽에서 대회가 개최된 점, WBD와 BBC의 혁신적인 스트리밍 서비스 제공, 멀티뷰 기능 도입, 그리고 미국 선수단의 선전 등이 복합적으로 작용하여 시청률 증가에 기여했습니다.

 

Q.국내 동계올림픽 흥행 실패의 주된 원인은 무엇인가요?

A.JTBC의 단독 중계 체제 하에서 발생한 중계권 갈등과 낮은 국민적 관심이 주된 원인으로 분석됩니다. 독점 중계로 인해 시청 접근성이 제한되고 중요한 순간들이 효과적으로 전달되지 못한 점이 흥행 실패로 이어졌습니다.