2만원으로 즐기는 천국: 중국 1020세대, 목욕탕에 열광하는 이유

단순한 목욕 그 이상: 중국 목욕탕, 복합 문화 공간으로의 변신

중국 10대와 20대를 중심으로 목욕탕, 스파 등 세신 서비스 수요가 급증하고 있다는 보도가 나왔다. 목욕을 하기 위해서가 아니라 머물기 위해서다. 1인당 100위안(약 1만9000원)만 내면 반나절 동안 식사와 오락뿐 아니라 숙박까지 가능한 시설이 늘어나면서, 중국의 목욕탕은 단순한 세신 공간 아닌 복합 여가 공간로 자리잡았다.

 

 

 

 

폭발적인 성장세: 젊은 세대가 이끄는 목욕·스파 시장의 부흥

20일 중국 경제매체 제일재경에 따르면 최근 몇년 간 중국에서 목욕탕을 비롯해 스파, 족욕, 마사지 등 산업이 몸집을 불리며 호황을 누리고 있다. 중국 대표 온라인 플랫폼 앱 메이퇀(美团)은 관련 서비스의 온라인 거래가 지난 3년 간 매년 전년 대비 30% 이상 증가한 것으로 집계했다.

 

 

 

 

1020세대가 열광하는 이유: 가성비와 다채로운 즐길 거리

소비는 10대와 20대가 이끌었다. 메이퇀에 따르면 올해 상반기 기준, 10대 고객의 거래량이 전년 대비 243% 늘었고, 대학생 거래량은 전년 대비 162% 늘었다. 과거엔 40대 남성이 주요한 고객이었으나, 업장들이 ‘가성비’를 앞세워 본래 목적 외에 휴식, 오락, 숙박 등 서비스를 경쟁적으로 확대하면서 고객층에 세대 변화가 일어난 것으로 분석된다.

 

 

 

 

목욕탕, 진화의 끝은 어디인가: 뷔페, 게임, 그리고 숙박

중국의 목욕탕은 점차 그 기능이 다변화하고 있다. 본연의 기능을 넘어 대규모의 다양한 휴식공간을 갖췄을 뿐 아니라 뷔페 음식, 비디오 게임, 개인 시청각 공간, 가족 모임 공간, 파티룸 등 다양한 여가 시설을 갖췄다.

 

 

 

 

온천계 하이디라오: 뷔페와 목욕의 환상적인 콜라보

상하이 시 당 기관지인 상하이 옵서버에 따르면 목욕과 뷔페가 결합된 형태는 이미 업계의 새 표준이 됐다. 일부 업체들은 24시간 식사 서비스를 시작했고, 선양의 한 브랜드는 뛰어난 뷔페 품질 때문에 온라인에서 ‘온천계 하이디라오(海底捞·중국 최대 훠궈 브랜드)’로 불린다.

 

 

 

 

단체 고객 증가: 목욕탕, 사교의 장으로

한 온천 브랜드 관계자는 제일재경에 “과거엔 1인 고객이 많았지만, 요즘은 단체 고객들이 늘고 있다. 가족, 친구 모임뿐만 아니라 회사 모임까지 다양하다“며 “10여명을 넘어 수십 명 이상 단체로 오는 경우도 늘고 있다”고 말했다.

 

 

 

 

황금기를 맞이한 목욕탕 시장: 2030년, 38조원 시장으로

이에 중국 목욕탕 시장은 황금기에 돌입할 전망이다. 중옌푸화산업연구원에 따르면 시장 규모는 올해 700억위안(약 13조3350억원)을 돌파하고 연평균 10~12%의 성장률을 기록, 2030년 2000억위안(약 38조1000억원)에 달할 것으로 전망된다. 실제로 관련 업체 수는 최근 몇 년 간 꾸준히 늘고 있다.

 

 

 

 

넘쳐나는 경쟁 속 생존 전략: 차별화된 서비스와 비용 절감

제일재경은 전문가 인터뷰를 인용해 최근의 시장 환경에 대해 “업체 간 서비스가 서로 비슷비슷해지고 있는 상황에서 인건비 상승과 과다한 운영비를 부담하며 가격 경쟁을 벌이고 있는 상황”이라고 진단했다. 그러면서 “지속 가능한 성장을 위해선 서비스를 혁신하고 비용 구조를 최적화해야 한다”며 “목욕·스파·마사지 업계는 결국 차별화된 체험 경쟁으로 귀결될 것” 했다.

 

 

 

 

핵심만 짚어보기: 중국 1020세대가 목욕탕에 열광하는 이유

중국 1020세대가 목욕탕을 찾는 이유는 단순한 세신을 넘어, 저렴한 가격으로 숙박, 식사, 오락을 한 번에 즐길 수 있는 복합 문화 공간이기 때문이다. 뷔페, 게임, 휴식 공간 등 다채로운 즐길 거리가 마련되어 있으며, 단체 고객 유치에도 힘쓰며 시장은 더욱 성장할 전망이다. 치열한 경쟁 속에서 차별화된 서비스와 비용 절감이 생존의 핵심 과제로 떠올랐다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문: 중국 목욕탕 관련 궁금증 해결!

Q.중국 목욕탕, 단순히 목욕만 하는 곳 아닌가요?

A.아닙니다! 중국 목욕탕은 뷔페, 게임, 숙박 시설까지 갖춘 복합 문화 공간으로 진화했습니다. 1020세대는 이곳에서 휴식과 여가를 동시에 즐깁니다.

 

Q.목욕탕 시장, 얼마나 성장할까요?

A.중국 목욕탕 시장은 2030년 약 38조 원 규모로 성장할 전망입니다. 젊은 세대의 선호와 다양한 서비스 확대로 인해 더욱 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다.

 

Q.목욕탕, 가격이 비싸지 않나요?

A.100위안(약 1만9000원) 정도의 저렴한 가격으로 반나절 동안 다양한 서비스를 이용할 수 있습니다. 가성비가 뛰어나 1020세대의 높은 호응을 얻고 있습니다.