싸구려 편견 넘어 세계 정복 나선 안타스포츠: 베벌리힐스 인파, 푸마 인수까지

글로벌 스포츠 시장의 신흥 강자, 안타스포츠

경기 침체 속에서도 독보적인 성장세를 보이는 중국의 안타스포츠가 글로벌 스포츠웨어 시장의 판도를 바꾸고 있습니다. '중국의 나이키'를 넘어 2030년까지 세계를 선도하는 스포츠 그룹으로 도약하겠다는 목표 아래, 변방의 신발 하청 공장에서 출발해 이제는 나이키, 아디다스와 어깨를 나란히 하는 글로벌 기업으로 성장했습니다. 안타스포츠의 혁신적인 전략과 성과를 자세히 살펴보겠습니다.

 

 

 

 

베벌리힐스 플래그십 스토어, 편견을 깨다

최근 미국 로스앤젤레스 베벌리힐스에 문을 연 안타스포츠의 북미 최초 직영 플래그십 스토어는 오픈 전부터 수백 명의 인파로 북적였습니다. NBA 스타 카이리 어빙의 한정판 농구화를 구매하기 위한 쇼핑객들의 열기 속에, '저가 중국산'이라는 편견을 넘어선 안타스포츠의 저력을 확인할 수 있었습니다. 글로벌 스니커즈 리셀 플랫폼 스톡엑스에 따르면, 안타스포츠 제품의 거래액은 전년 대비 1900% 이상 급증하며 희소성 높은 퍼포먼스 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 이는 기존의 수출 및 대리점 중심 구조에서 벗어나 소비자직접판매(DTC) 전략을 전면에 내세우고, 중국적 미학과 현지 라이프스타일을 결합한 독창적인 매장 콘셉트를 선보인 결과입니다.

 

 

 

 

멀티 브랜드 전략과 공격적인 인수합병

안타스포츠는 글로벌 경기 둔화 속에서도 견조한 실적을 이어가고 있습니다. 2024년 기준 매출은 전년 대비 13.6% 증가한 708억 위안(약 14조 7000억원)으로, 나이키와 아디다스를 웃도는 성장률을 기록했습니다. 중국 내수 시장에서는 휠라 등 보유 브랜드를 합산하여 나이키를 제치고 점유율 1위를 차지했습니다. 이러한 성공의 핵심에는 '모든 소비자를 만족하게 하는 하나의 브랜드는 없다'는 딩 회장의 철학 아래, 시장별로 역할이 다른 브랜드를 병렬적으로 운영하는 멀티 브랜드 전략이 있습니다. 2019년 인수한 아마스포츠(아크테릭스, 살로몬 보유)와 2016년 합작법인을 통한 데상트 사업에 이어, 올해 초 독일 푸마의 지분 29%를 인수하며 최대 주주에 오른 것은 안타스포츠의 공격적인 포트폴리오 확장 의지를 보여줍니다.

 

 

 

 

기술력과 R&D 투자로 미래를 준비하다

안타스포츠는 매출의 3% 이상을 연구개발에 투자하며 기술력 확보에 힘쓰고 있습니다. 질소 주입 탄성 극대화 기술인 니트로에지(NITROEDGE)와 스마트샘(SMART SAM) 등 1000개 이상의 기술 특허는 이러한 투자의 결실입니다. 딩 회장은 과거 OEM 생산에만 의존했던 경험을 바탕으로, 2012년 재고 위기를 겪으며 유통 구조를 전면 개편하고 직영 점포 시스템으로 전환하는 승부수를 던졌습니다. '성공은 가장 위험한 독'이라는 그의 경영 철학은 현재에도 이어져, 안타스포츠는 2030년까지 해외 매출 비중을 7%에서 30%로 끌어올리고, 올림픽 공식 후원을 통해 글로벌 인지도를 더욱 높여갈 계획입니다. '나이키가 가지 않은 길을 안타의 방식으로 갈 뿐'이라는 그의 말처럼, 안타스포츠는 끊임없는 혁신으로 글로벌 스포츠 시장을 선도해 나갈 것입니다.

 

 

 

 

안타스포츠, 글로벌 스포츠 시장의 새로운 지배자

안타스포츠는 '저가 중국산'이라는 편견을 깨고, 베벌리힐스 플래그십 스토어 성공, 푸마 인수 등 공격적인 행보를 통해 글로벌 스포츠웨어 시장의 강자로 부상했습니다. 멀티 브랜드 전략, R&D 투자, 그리고 끊임없는 혁신을 바탕으로 2030년까지 세계를 선도하는 스포츠 그룹으로 도약할 안타스포츠의 미래가 주목됩니다.

 

 

 

 

안타스포츠에 대해 더 궁금하신 점이 있으신가요?

Q.안타스포츠의 주요 성장 동력은 무엇인가요?

A.안타스포츠는 소비자직접판매(DTC) 전략 강화, 멀티 브랜드 포트폴리오 확장, 공격적인 해외 브랜드 인수, 그리고 연구개발(R&D) 투자를 통한 기술력 확보를 주요 성장 동력으로 삼고 있습니다.

 

Q.안타스포츠가 푸마의 최대 주주가 된 이유는 무엇인가요?

A.중국 시장에 안주할 경우 성장 한계가 명확하다는 판단 하에, 안타스포츠는 해외 브랜드 인수를 통해 글로벌 시장에서의 입지를 강화하고 시너지를 창출하기 위해 푸마의 지분을 인수했습니다.

 

Q.안타스포츠의 향후 글로벌 시장 전략은 어떻게 되나요?

A.안타스포츠는 2030년까지 해외 매출 비중을 30%로 끌어올리는 것을 목표로 하고 있으며, 올림픽 공식 후원 등을 통해 글로벌 인지도를 높여갈 계획입니다. 또한, 나이키와는 다른 독자적인 방식으로 글로벌 시장을 공략할 것입니다.